Pada satu sisi kita bisa memandang SEO sebagai teknik memanipulasi mesin pencari. Tapi jangan sampai berlebihan, salah-salah mesin pencari akan mendeteksi upaya manipulasi anda, dan ranking website anda akan diturunkan, atau bahkan website anda bisa dikeluarkan dari indeks. Kalau anda belum pernah mengalaminya, percayalah bahwa ini benar-benar terjadi, bukan hanya gertak sambal nya mesin pencari.
Karakteristik Mesin Pencarian
Sebelum membahas teknik SEO sama dengan memanipulasi mesin pencari, ada baiknya mengenali cara kerja dan klasifikasi mesin pencari untuk mempermudah kita mengetahui bagaimana halaman web kita di-ranking oleh mesin pencari.
Bagaimana halaman web kita ditemukan bisa menjadi sesuatu hal yang berbeda? Faktor manusia sangat berperan disini. Masing-masing orang memiliki cara yang berbeda dalam menyebutkan sesuatu yang dicarinya dalam kata-kata. Ada yang memilih menggunakan bahasa biasa seperti yang dipergunakan dalam percakapan sehari-hari – natural language, ada juga yang menggunakan bahasa matematis yang dalam istilah teknis dikenal sebagai boolean search.
Sisi lain adalah memilih link ke website mana yang akan di-click ketika daftar hasil pencarian telah ditampilkan. Masing-masing individu memiliki selera sendiri untuk memilih link kalaman web yang mana yang di-click lebih dulu. Tidak selalu yang berada di ranking pertama menjadi pilihan pertama. Relevansi dari TITLE dan kalimat yang ditampilkan bersama dengan link memiliki peranan yang sangat menentukan.
Di balik layar, mesin pencari adalah perangkat lunak yang menggunakan program untuk mengumpulkan informasi mengenai halaman-halaman web. Informasi yang dikumpulkan umumnya berupa kata kunci atau frasa kunci yang kemungkinan besar mewakili isi dari halaman yang bersangkutan secara keseluruhan, alamat URL halaman tersebut, kode pemrograman yang dipergunakan untuk membentuk halaman tersebut, serta link ke dan dari halaman tersebut. Informasi tersebut kemudian disimpan dalam suatu database.
Di sisi lain perangkat lunak tersebut memiliki antar-muka dimana pemakai memasukan kata atau frasa tertentu yang dianggap mewakili apa yang dicarinya. Ketika pemakai menekan tombol, sistem logika dalam perangkat lunak tersebut akan memeriksa file yang tersimlan dalam database dan memunculkan link ke halaman-halaman web yang dinilai cocok dengan kata atau frasa yang dimasukkan pemakai.
Proses pengumpulan informasi mengenai halaman-halaman web dilakukan oleh agen yang sering disebut sebagai crawler, spider, atau robot. Crawler mengunjung setiap alamat URL yang ada pada jaringan internet, mengumpulkan kata dan frase kunci dari setiap halaman web, yang kemudian dimasukkan ke dalam database yang menjadi basis informasi mesin pencari.
Tentu kita bisa melihat potensi bisnis luar biasa yang bisa kita dapatkan melalui mesin pencari.
Manipulasi Mesin Pencari
Teknik SEO bisa dianggap sebagai teknik memanipulasi mesin pencari. Akan tetapi jangan sampai berlebihan, karena mesin pencari dapat mendeteksi upaya manipulasi anda.
Manipulasi Mesin Pencari yang Bisa Dilakukan
- Membuat website yang memiliki meta tag, isi, elemen grafis, dan kata kunci yang teroptimasi dan dapat membantu menaikkan ranking website kita.
- Menyebar penempatan kata kunci pada isi website selama tidak menyimpang dari konteks topik secara keseluruhan.
- Menempatkan reciprocal-link ke website kita dengan catatan link tersebut datang dari website yang relevan.
- Memobilisasi pengunjung melalui berbagai macam cara yang wajar, termasuk iklan online berbayar, pertukaran iklan, dan kampanye pemasaran lainnya.
- Men-submit website kita secara manual ke mesin pencari, alih-alih menunggu sampai mesin pencari datang sendiri untuk membaca dan menganalisa website kita.
Manipulasi Mesin Pencari yang Tidak Boleh Dilakukan
- Menipu mesin pencari dengan menyembunyikan peletakan kata kunci pada isi website. Cara ini sangat beresiko dan dapat dideteksi oleh hampir semua mesin pencari.
- Memobilisasi link secara masal dari website-website yang tidak relevan dengan tujuan untuk meningkatkan hasil analisa link yang dilakukan mesin pencari. Kebanyakan mesin pencari – khususnya mesin pencari primer – memiliki mekanisme yang mampu mendeteksinya.
- Memobilisasi pengunjung secara masal sehingga website kelihatan seperti lebih populer dari yang sebenarnya. Sekali lagi, mesin pencari memiliki cara untuk mendeteksinya.
- Men-submit website kita secara manual ke mesin pencari secara berulang-ulang. Sebagai patokan, jika anda merasa perlu untuk menglang proses submit manual ke mesin pencari, tunggu sekurang-kurangnya enam minggu.
- Berharap mesin pencari akan memberikan rangking yang bagus begitu website yang telah kita optimasi dikunjungi dan dibaca oleh mesin pencari. Memerlukan waktu untuk membangun “reputasi” terutama untuk website-website baru. Ingat, SEO adalah sebuah proses.
Mempekerjakan Mesin Pencari
Mempelajari mesin pencari dan cara kerjanya memungkinkan kita untuk memanfaatkan mesin pencari untuk keperluan bisnis kita. Mempekerjakan mesin pencari untuk menjadi mesin uang ke kantong kita. Ada berbagai teknik untuk menempatkan website kita di posisi puncak mesin pencari untuk pencarian dengan kata kunci yang relevan. Dengan demikian mesin pencari akan menjadi tenaga penjual yang efektif untuk mendatangkan pengunjung untuk mengunjungi website kita dan membeli produk yang kita tawarkan.
Optimasi mesin pencari (Search Engine Optimization – SEO) pada dasarnya adalah teknik perancangan website untuk memaksimalkan ranking di mesin pencari. Artinya setiap elemen di website dibuat dengan tujuan untuk mencapai puncak mesin pencari. Elemen-elemen tersebut diantaranya adalah:
- Pintu masuk dan pintu keluar.
- Judul halaman.
- Isi website.
- Gambar.
- Struktur website.
Selain elemen-elemen diatas, beberapa hal lain juga penting untuk mendapat perhatian diantaranya kata kunci, link, kode HTML, dan penggunaan Meta Tag. Meskipun kita telah melakukan optimasi terhadap semua elemen website, tidak serta merta website kita akan mandapatkan ranking yang baik di mesin pencari. Faktor lain seperti kampanye periklanan online dan frekuensi update terhadap isi website turut menentukan.
Perlu difahami bahwa konsep SEO tidak hanya tergantung pada satu elemen, tetapi merupakan kombinasi dari sejumlah elemen, faktor, dan tentunya strategi yang tepat. SEO tidak selesai begitu website selesai dibangun, tetapi merupakan proses yang berkesinambungan, seumur hidup website.
Karena SEO merupakan proses yang berkelanjutan, target dan sasaran juga terus berubah. Sama seperti permainan memukul katak yang banyak tersedia di pusat-pusat permainan seperti Timezone. Seekor katak kecil akan muncul dari lubang secara acak. Tugas anda adalah memukul katak yang muncul sebelum dia bersembunyi lagi, dan katak lain muncul di lubang yang berbeda. Permainan ini dapat membuat kita putus asa karena pada umumnya hanya sedikit – kalaupun ada – katak yang berhasil kita pukul. Tetapi semakin sering bermain, kita akan semakin terlatih, dan mahir melakukan permainan ini.
Teknik SEO: Manipulasi Mesin Pencari
